Không chỉ gây tranh cãi về màn trình diễn, Justin Bieber vẫn là cái tên "nóng" mọi bảng xếp hạng tại Coachella 2026. Nam ca sĩ trở thành nghệ sĩ nhận cát-xê cao nhất lịch sử lễ hội với 263 tỷ đồng, kéo theo nhu cầu vé tăng kỷ lục và màn trình diễn của anh cũng là từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trong lịch sử Coachella. Tuy nhiên, con số gây bất ngờ nhất lại đến từ thời trang.
Cụ thể, thông qua thương hiệu riêng Skylrk, Justin Bieber đã bán ra lượng quần áo và đồ lưu niệm trị giá hơn 132 tỷ đồng chỉ trong cuối tuần đầu tiên của Coachella. Con số này chính thức vượt xa kỷ lục cũ 44,7 tỷ đồng, vốn là tổng doanh thu của cả hai tuần lễ hội trước đó.
Một phần thành công đến từ chiến lược bán hàng được tính toán kỹ lưỡng. Bên cạnh khu vực bán đồ chung của nghệ sĩ tại festival, Skylrk còn mở riêng không gian bán hàng - khu vực nghỉ chân với bóng râm và hệ thống phun sương dành cho khách tham dự. Theo đại diện thương hiệu, mục tiêu không chỉ là bán sản phẩm, mà còn định hình một dòng quần áo và đồ lưu niệm có chất lượng cao và bản sắc rõ ràng hơn, thay vì chỉ dừng lại ở những món đồ thông thường.
Justin Bieber được xem là nghệ sĩ thứ hai phát triển và sản xuất hàng hóa dưới dạng hệ sinh thái merch-brand. Khái niệm này để chỉ các thương hiệu hoạt động quanh năm, có các bộ sưu tập theo mùa mà không cần phải đợi đến khi nghệ sĩ phát hành sản phẩm, tổ chức tour mới bán được hàng.
Với hình thức này, nghệ sĩ trở thành người điều hành, giữ vai trò Giám đốc sáng tạo, trực tiếp quyết định chất liệu, phom dáng và thông điệp. Họ tự thiết lập chuỗi cung ứng riêng hoặc hợp tác với các xưởng sản xuất cao cấp thay vì in trên các phông nền có sẵn giá rẻ. Họ sở hữu trang web riêng và dữ liệu khách hàng, không thông qua trung gian. Mô hình này giúp nghệ sĩ kiểm soát hoàn toàn sự sáng tạo và giữ lại phần lớn lợi nhuận. Điều này khác hẳn với những nghệ sĩ khác - thường ký hợp đồng với các công ty quản lý và được lo từ khâu thiết kế đến sản xuất, nghệ sĩ chỉ hưởng % hoa hồng.
Được thành lập vào tháng 7/2025, Skylrk thực chất đã được Justin Bieber nhá hàng từ cuối năm 2023. Trong suốt năm 2024, anh và vợ - Hailey Bieber - liên tục diện các thiết kế của thương hiệu trước khi chính thức ra mắt. Justin cũng nắm toàn quyền sáng tạo, phối hợp cùng giám đốc sáng tạo Neima Khaila và nhà thiết kế Finn Rush-Taylor.
