Chủ trì Tọa đàm có chị Nguyễn Phạm Duy Trang - Bí thư T.Ư Đoàn, Chủ tịch Hội đồng Đội T.Ư; anh Nguyễn Thái An - Ủy viên Ban Thường vụ, Phó Trưởng Ban Công tác Đoàn T.Ư Đoàn. Cùng dự còn có đại diện lãnh đạo các vụ thuộc các Ban của T.Ư Đảng, Ủy ban T.Ư MTTQ Việt Nam; đại diện các doanh nghiệp, đơn vị truyền thông, quản trị cộng đồng số, các cơ quan báo chí, xuất bản của Trung ương Đoàn và đội ngũ cán bộ làm công tác tuyên giáo.
Trong phần tham luận, nhiều ý kiến đã mang đến góc nhìn đa chiều, thực tiễn về truyền thông số của Đoàn. Đại diện Ban Công tác Đoàn đã chia sẻ về bức tranh chung của tổ chức Đoàn và những kết quả bước đầu trong công tác tuyên truyền trên các nền tảng số.
Bên cạnh đó, các đơn vị truyền thông đã chia sẻ một số kết quả tích cực trong việc phối hợp với T.Ư Đoàn triển khai các hoạt động trong thời gian qua như: chiến dịch như “Hòa bình đẹp lắm”, “Tự hào Việt Nam”, cho thấy hiệu quả của việc kết nối giữa tổ chức Đoàn với các hệ sinh thái truyền thông lớn để đưa thông điệp tới gần giới trẻ hơn. Các đơn vị truyền thông cũng đề cập tới các nội dung như phát huy vai trò thanh niên trong công nghiệp văn hóa, xây dựng hệ thống kênh thông tin địa phương, lan tỏa thông tin tích cực từ góc nhìn cộng đồng, hay đánh thức lòng trắc ẩn của giới trẻ qua những câu chuyện tử tế bình dị.
Điểm nhấn của chương trình là phần tọa đàm bàn tròn với sự tham gia của đại diện các đơn vị truyền thông số đang có sức ảnh hưởng lớn. Tại đây, các đại biểu tập trung mổ xẻ 6 nhóm nội dung lớn mà chủ trì tọa đàm đã đặt ra, từ xây dựng hệ thống kênh chính thức của Đoàn, đổi mới cách làm nội dung, phát triển cộng đồng trực tuyến tích cực, đến bài toán dự báo xu hướng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, phân tích dữ liệu và kết nối với KOL, KOC, nhà sáng tạo nội dung.
Các khách mời nhận định, để truyền thông số của Đoàn thật sự chạm tới giới trẻ, không thể chỉ dừng ở việc đưa tin, mà cần chuyển mạnh sang đối thoại, tương tác hai chiều, đồng sáng tạo nội dung với thanh niên và kể những câu chuyện gần gũi bằng ngôn ngữ đời sống.
Phát biểu kết luận tọa đàm, Bí thư T.Ư Đoàn Nguyễn Phạm Duy Trang đánh giá cao những hiến kế tâm huyết, trách nhiệm, giàu tính thực tiễn của các đơn vị truyền thông, doanh nghiệp, chuyên gia. Chị Duy Trang chia sẻ, chỉ một ngày trước đó, tại Diễn đàn “Tiếng nói tuổi trẻ - Hành động của Đoàn”, Ban Bí thư Trung ương Đoàn đã trực tiếp lắng nghe nhiều băn khoăn, lo âu của đoàn viên, thanh thiếu nhi về những luồng thông tin phức tạp trên không gian mạng. Điều đó cho thấy nhu cầu rất rõ ràng của người trẻ về một môi trường số an toàn, lành mạnh, nơi các giá trị tốt đẹp được bảo vệ, tiếng nói của thanh thiếu nhi được lắng nghe và khát vọng phát triển được tiếp sức.
Từ tổng hợp các tham luận và trao đổi tại tọa đàm, chị Nguyễn Phạm Duy Trang đã nhấn mạnh một số định hướng lớn. Trước hết, về nội dung truyền thông, thông điệp chính trị, lịch sử muốn đi vào đời sống thì không thể khô khan, mà cần được diễn giải bằng ngôn ngữ ngắn gọn, trực quan, gần gũi với thanh thiếu nhi. Điều quan trọng không chỉ là làm nội dung cho người trẻ xem, mà phải tạo không gian để họ cùng kể lại câu chuyện bằng chính tiếng nói của mình.
Về xây dựng hệ sinh thái cộng đồng và mạng lưới người ảnh hưởng, chị Nguyễn Phạm Duy Trang đưa ra mục tiêu để mỗi đoàn viên trở thành một "điểm phát sóng tích cực", một sứ giả văn hóa trên không gian mạng. Tổ chức Đoàn cần đóng vai trò dẫn dắt, từng bước hình thành thế hệ "KOL màu áo xanh" - những người trẻ có sức ảnh hưởng, mang thông điệp tích cực, sống đẹp, có trách nhiệm với cộng đồng. Các hoạt động truyền thông số cũng phải gắn chặt với những việc làm cụ thể trong đời sống, với hoạt động thiện nguyện, phong trào thanh niên để tạo ra giá trị thật và gây dựng niềm tin bền vững.
Đặc biệt, Bí thư T.Ư Đoàn Nguyễn Phạm Duy Trang đã giao một số nhiệm vụ trọng tâm trong thời gian tới. Trong đó, đáng chú ý là việc thiết lập “Liên minh truyền thông số tích cực”. Trong đó, Tổ chức Đoàn sẽ giữ vai trò định hướng nội dung, cung cấp chất liệu thực tiễn và đảm bảo về mặt giá trị. Đồng thời, tăng cường quan hệ đối tác chiến lược với các nền tảng mạng xã hội, các công ty truyền thông, cộng đồng sáng tạo nội dung để hình thành mạng lưới phối hợp chặt chẽ, đủ sức lan tỏa thông tin tích cực và phản ứng nhanh trước những nội dung xấu độc.
Cùng với đó là đổi mới quy trình sản xuất nội dung theo hướng chuyên nghiệp, phát triển 5 kênh truyền thông chủ lực của Trung ương Đoàn gồm Facebook, YouTube, TikTok, App Thanh niên Việt Nam và website với bộ nhận diện đồng bộ. Các kênh truyền thông của Đoàn không được phép “độc thoại” một chiều, phải thiết lập cơ chế tương tác hai chiều: lắng nghe phản hồi của thanh niên, tạo ra các “điểm chạm” cảm xúc, và tổ chức các sân chơi, chiến dịch để chính các bạn trẻ được tham gia "đồng sáng tạo" nội dung cùng với Đoàn.
Bênh cạnh đó, các tổ chức Đoàn cần tập trung nâng cao năng lực số cho đội ngũ cán bộ Đoàn. Chị Duy Trang nhận định, công nghệ hay thuật toán dù hiện đại đến đâu cũng chỉ là phương tiện; công cụ dù tốt đến mức nào cũng phụ thuộc vào bản lĩnh và trí tuệ của người vận hành. Không thể làm truyền thông số trong thời đại 4.0 bằng những tư duy cũ hay các bài giảng lý thuyết khô khan.
"Tôi đề nghị các ban, đơn vị T.Ư Đoàn phối hợp chặt chẽ với các chuyên gia, các đối tác truyền thông chiến lược có mặt ngày hôm nay để thiết kế, tổ chức các khóa đào tạo mang tính “thực chiến” cao cho đội ngũ cán bộ Đoàn từ T.Ư đến cơ sở. Chúng ta cần trang bị cho họ không chỉ là kỹ năng viết tin bài truyền thống, mà là bộ kỹ năng toàn diện của một “nhà sáng tạo nội dung” chuyên nghiệp", Bí thư T.Ư Đoàn Nguyễn Phạm Duy Trang nhấn mạnh.
Chị Nguyễn Phạm Duy Trang khẳng định, trong 95 năm qua, Đoàn TNCS Hồ Chí Minh luôn giữ vững vai trò là cánh tay đắc lực của Đảng, là người bạn tin cậy của thanh niên. Trong kỷ nguyên số, bản sắc ấy cần tiếp tục được viết bằng ngôn ngữ của công nghệ và sự sáng tạo. Tọa đàm không chỉ là nơi chia sẻ kinh nghiệm, mà còn là lời cam kết mạnh mẽ của tổ chức Đoàn trong việc đồng hành cùng người trẻ trên mặt trận tư tưởng, văn hóa số; góp phần xây dựng một không gian mạng nơi sự tử tế, khát vọng cống hiến và lòng tự hào dân tộc của thanh niên Việt Nam luôn được thắp sáng, lan tỏa mạnh mẽ.
